森鹿装饰新材有限公司创立于1998年，成立之初，公司是专业生产中、高档装饰贴面板的木制品制造企业，主要生产红榉、白榉、花梨、安利格、胡桃木、红影等20多个品种，生产的“蓝鸟”、“金鼎”牌中高档装饰贴面板深受广大客户好评，被誉为“华东第一板”。
　　2002年公司为了适应市场竞争，重新调整了企业的产品结构，通过引进专业设备和人才，增加产品的科技含量，把原有单一的贴面板生产转型到以家具加工、厚贴面板、地板、拼花门板、复合地板、复合木皮、工艺木画等产品为主的多元化产品结构，其产品大部出口并成为公司产品出口外销的专业生产基地。同时也培育了一支技术全面、管理科学、专业能力较强的骨干队伍，为企业的长足发展打下坚实的基础。

　　森鹿是豪鼎企业旗下的德清豪鼎木业有限公司的注册商标，注册范围涉及波浪板、木枋、木皮、胶合板、贴面板、地板、细木工板、防火板、石膏板、铝塑板、建筑用塑料板、非金属门、地板、非金属门板等诸多类别。森鹿商标除森鹿装饰新材有限公司用于自己生产的产品的商标标注外，还授权豪鼎企业旗下的杭州豪鼎装饰材料有限公司经营使用。
　　森鹿商标的意思是指森林里的鹿。森林是绿色的象征，森林又是由木材组成，意指以木业为本的环保装饰材料。而鹿又是森林中最美丽、最活跃、奔跑速度较快的可爱动物，意味着美好与创新领先。森鹿商标的含义也就是指豪鼎企业不断为人类提供绿色环保，领先潮流的优质木质装饰材料，即“森鹿板材，创造美好家居生活”。
　　森鹿商标经过豪鼎企业多年的精心培育，现已成为浙江省名牌。森鹿品牌与产品先后荣获浙江省名牌产品、浙江省著名商标、浙江省高新技术产品、无毒害绿色室内装饰装修材料、国家专利注册产品、中国环境标志认证产品等等荣誉称号、在消费者心中拥有良好的品牌知名度和美誉度。
　　森鹿精品空间是杭州豪鼎装饰材料有限公司为满足中高端消费群对森鹿品牌的偏爱与对精新产品的需求而推出的高端产品组合。森鹿精品空间除了森鹿品牌本身已具有的品牌效应外，在产品组合上围绕尖、精、新的要求进行严格选择，突出产品的差异性。森鹿精品空间目前可供选择的产品主要有以下几类：
　　胶合板/贴面板/细木工板 实木地板 强化木地板 浮雕装饰板 欧松板、波浪装饰板 乳胶漆 门
　　除波浪板与浮雕装饰板、欧松板现在仍采用原品牌外，其余产品均为森鹿牌，并对胶合板、木工板类产品推出特许加盟店专用品牌——花冠森鹿。这也是森鹿精品空间品牌推广的重点。森鹿精品空间的产品结构与品牌组合如下：
1、花冠森鹿系列贴面板：工程专用品牌，以3.6、4.0厚定制为主；2.7、3.0足厚贴面板；
2.5厚常规贴面板。
2、花冠森鹿系列贴面板：EP彩色与科隆（科技木）木产品。
以上贴面板除厚度上的区别外，全部都是优等品。
3、花冠森鹿系列木工板：工程定制专用；特等品，国内最优级别，相当于鸿伟木工板级别；优等品，质量标准超过千年舟。
4、花冠森鹿系列胶合板：优等品，中国环境标志认证产品；一等品。
　　创新产品系列：
10、欧松板：德国原厂制造，是细木工板的升级产品。
11、浮雕装饰板：阿根廷进口，浙江总代理，产品零甲醛，表面立体感强，纹理新颖，可任意抒发情怀。
12、波浪板：新型3D立体装饰板材。
13、森鹿门板系列：浮雕面实木门与木皮贴面实木门两种，倍显尊贵。
14、森鹿牌乳胶漆系列：是森鹿精品空间的配套组合产品。
15、森鹿牌地板系列：实木地板、强化木地板。
16、森鹿牌石膏板：森鹿牌纸面石膏板系列。
17、随着市场需求的不断变化，森鹿精品空间产品组合还将不断延伸。目前待开发的产品有铝塑板、新型地板及铺地基材、木艺装饰类等。随着产品组合的不断完善，将采取按产品类别分项目操作的方式进行，实现真正意义上的品牌经营。